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Instagram, l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, a décidé de prendre TikTok en lançant un service étonnamment similaire à ce dernier, nommé Reels, fin 2019. Maintenant, selon un rapport de Business Insider, Instagram teste le service pour l’Inde, quelques jours après l’interdiction du TikTok, très populaire dans le pays, dans le cadre de 59 applications chinoises qui ont été mises sur liste noire par le gouvernement indien. Selon le rapport, des sources internes connaissant le sujet auraient déclaré qu’Instagram Reels est actuellement proposé à un nombre limité d’utilisateurs en Inde, ce qui suggère qu’un déploiement plus large est prévu.

Bien qu’il n’y ait aucune confirmation officielle du lancement d’Instagram Reels en Inde, la plupart des services ont tendance à suivre la voie des tests auprès d’un plus petit sous-ensemble du public, avant de procéder à un déploiement plus large. Compte tenu de la popularité de TikTok en Inde, il n’est pas surprenant que le plus grand groupe de médias sociaux du monde veuille une part d’une tarte lucrative. Détenue par Facebook, Instagram a une base d’utilisateurs importante en Inde, mais voit probablement un fort potentiel d’expansion en comblant le vide laissé par TikTok. Soit dit en passant, c’est exactement ce qu’une multitude de startups indiennes tentent de faire, avec des prétendants comme Moj, Roposo, Chingari, Bolo Indya, GoSocial de ShareChat et plus encore.

Instagram Reels fera partie de l’application principale d’Instagram elle-même et offre une interface qui permet aux utilisateurs de faire des vidéos de 15 secondes avec des dialogues audio préenregistrés et des clips musicaux en arrière-plan. Le format est presque exactement le même que TikTok, qui est devenu célèbre grâce à ce format très populaire. Pour TikTok, l’Inde était le plus grand marché étranger en dehors de son pays d’origine, la Chine. Selon les données accessibles au public d’App Annie, TikTok aurait vu 323 millions de téléchargements en 2019 et comptait plus de 200 millions d’utilisateurs actifs sur sa plate-forme, dont beaucoup sont devenus des créateurs pour donner naissance à une toute nouvelle section de l’industrie des influenceurs des médias sociaux .

C’est ce que la plupart des entreprises indiennes visent – des plates-formes telles que Roposo et GoSocial misent vocalement sur la communauté de créateurs de vidéos d’origine laissée en suspens à la suite de l’interdiction de TikTok, afin de profiter de cette opportunité de croissance. Facebook, la plus grande et la plus puissante plate-forme de médias sociaux au monde, a pris un virage surprise à ce moment en fermant son service Lasso – également un clone de TikTok. Cependant, Reels semble maintenant se diriger vers l’Inde, ciblant probablement le même groupe de nouveaux utilisateurs que toutes les startups indiennes se disputent.

Selon une déclaration d’un porte-parole de Facebook à ce sujet avec Business Insider, il semble que l’Inde puisse voir une version mise à jour d’Instagram Reels, qui pourrait apporter plus de fonctionnalités qui pourraient également être localisées pour convenir à la base d’utilisateurs indiens. Pour le moment, cependant, Facebook n’a pas annoncé officiellement quand Reels pourrait être déployé pour tous les utilisateurs en Inde, ni aucun plan connexe en tant que tel.

News-24, le 8 juillet 2020